Innehåll: Du bestämmer själv; Behöver kultur marknadsföras?; Hur kan man marknadsföra kultur?; Vilka är dina målgrupper?; Målgrupp leder till medier; Var finns ditt kulturutbud?; Vart går dina kunder när de inte går till dig?; Hur uppfattar man din kulturverksamhet?; Ha måttliga förväntningar på reklam; Börja med en marknadsplan; Hur du gör en vettig publikundersökning; Att göra reklam för kulturverksamheter; Direktreklam - ett sätt att nå individer; Ta väl hand om dina kunder; Marknadsföringslagen gäller också för kultur; Vad kostar reklam?; Om presskontakter i kulturvärlden; Branschorganisationer; Litteratur.