Innehåll: Förord; Inledning; Skyltflorans framväxt; Hur vi började köpa varor och blev konsumenter; Vad sålde skyltarna? - Lite varuhistoria; Skyltarnas miljöer; Hur upplevdes skyltarna? Emaljskyltfabrikerna; Tillverkning och typografi; Skyltarnas text och bilder - en analys; Varureklam under ett sekel; Kommentarer till färgbilderna; Uppgiftslämnare; Bildförteckning; Register.